Как стать №1 в локальном SEO: 6-ступенчатый SEO Framework

Marketing&Growth

Вы, наверное, слышали шутку о двух мужчинах в лесу, которые наткнулись на медведя.  Медведь начинает преследовать их и первый человек замечает: «Я рад, что одел мои кроссовки сегодня». Второй человек отвечает: «Кроссовки не помогут вам опередить медведя!». На что первый человек говорит: «Мне не нужно обгонять медведя.  Мне достаточно быть быстрее, чем вы ... »

Как это относится к Google Ranks и Local SEO (поисковая оптимизация)?

Мы все знаем, что добиться рейтинга №1 в Google невероятно сложная задача. Но что, если это не так сложно, как вы себе представляете?

Дело вот в чем. Если вы - местный бизнес, то вам не нужно превосходить всех в своей отрасли. Вам просто нужно превзойти своих конкурентов в вашем городе. И, к счастью, этого довольно легко добиться в большинстве отраслей.

В этой статье мы рассмотрим 6 шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы доминировать в своей отрасли, и сокрушить местную конкуренцию в Google.

Google все знает?

Прежде чем мы начнем, стоит подумать о том, как на самом деле работает локальное SEO.

Представьте, что вы переезжаете в город под названием Москва. После того как вы устроитесь, вы решите найти местного бухгалтера, который поможет вам в вашем бизнесе. Вы, вероятно, начнете с поиска в Google (или любой другой поисковой системе) “бухгалтер в Москве” или чего-то подобного.

Но вот что самое безумное. Откуда Google знает, кто лучший бухгалтер?
Короче говоря, Google понятия не имеет, кто самый талантливый бухгалтер в Москве.

Тем не менее, они ОЧЕНЬ хорошо разбираются в том, где безопасно вести свой бизнес. Они не знают, кто лучший, но у них есть хорошая идея, которая может последовательно создавать положительный результат для своих клиентов.

Как это работает? Google полагается на "сигналы доверия" для определения порядка ранжирования. Чем больше сигналов доверия демонстрирует ваша компания, тем больше вероятность того, что Google повысит рейтинг вашего бизнеса.

Когда вы понимаете, какие сигналы Google ожидает найти, относительно легко генерировать эти сигналы и ранжировать номер 1 для локального SEO. И во многих городах не требуется целого набора сигналов доверия, чтобы занять 1-е место в вашей отрасли.

Почему важно локальное SEO?

Открытость -> онлайн-и оффлайн-трафик -> конверсии и продажи. Местное SEO дает местному бизнесу все необходимое, чтобы победить местную конкуренцию и расширить свой круг влияния.

  • 93% онлайн-опытов начинаются с поиска.
  • 50% людей, которые сделали локальный поиск по своему мобильному телефону, отправились в магазин в течение одного дня.
  • 72% потребителей, выполняющих локальный поиск, посещают магазин в пределах 5 миль от своего текущего местоположения.
  • 88% потребителей доверяют онлайн-отзывам, как будто они исходят от их друзей.
  • 78% мобильных поисков на основе местоположения приводят к офлайн-покупке.
  • 18% мобильных поисков на основе местоположения приводят к продаже в течение одного дня.

Преимущества локального SEO

Вкратце, локальное SEO дает вашему бизнесу полное доминирование над местными конкурентами. Представьте, что у вас есть студия йоги, и вы занимаете первое место по ключевому слову "студия йоги рядом со мной" в течение года. Все будут приходить к вам или звонить по телефону, оставлять отзывы, и когда Google увидит эти сигналы доверия, это вызовет эффект снежного кома. Через год другие студии йоги не смогут конкурировать с вами.

 

Вот некоторые другие преимущества:

1. Доминирующее присутствие в Интернете на вашем местном рынке.

2. Более высокий рейтинг в поисковых системах

3. Большее количество отзывов

4. Увеличение посещаемости сайта

5. Авторитетный контент, который привлекает посетителей на ваш сайт

6. Больше звонков от потенциальных клиентов

7. Больше людей приходит в ваш магазин

8. Увеличение выручки от продаж

9. Возможность создания местного сообщества

Теперь давайте рассмотрим, как вы можете применить и извлечь выгоду из всех этих льгот с помощью 6-шагового локального SEO Framework.

Шаг 1: Определите свое основное ключевое слово

Первый шаг заключается в том, чтобы быть найденным, - это сделает так, чтобы ваш сайт отражал то, что люди на самом деле ищут. Каковы намерения их поисковиков, когда они находят ваш сайт?

Если вы бухгалтер в Москве, то популярные поисковые запросы для вашего бизнеса, вероятно, включают:

“Московский бухгалтер” или “Бухгалтер в Москве”

Поисковый запрос, который люди чаще всего используют для поиска вашего решения, - это ваше основное ключевое слово.

А теперь проверьте свой сайт. Насколько заметен этот термин на вашем сайте? Очень возможно, что его нигде нет. К счастью, это легко исправить.

1 - Добавьте свое основное ключевое слово в слоган вкладки браузера. Это текст, который появляется на вкладке браузера вашего сайта. Если вы используете WordPress, просто перейдите в Общие настройки и найдите поле "Слоган". Если ваше основное ключевое слово - “бухгалтер в Москве”, то используйте его.

2 - Поместите свое основное ключевое слово в URL-адрес домашней страницы. Оно исчезнет, потому что ваша домашняя страница является корнем вашего домена. Но это хорошая практика, чтобы поместить ваши целевые ключевые слова в URL-адрес страницы.

3 - Ваша домашняя страница должна иметь заголовок. Обычно это первое, что люди видят, когда открывают ваш сайт. Этому заголовку обычно присваивается тег заголовка (или тег H1). Измените тег H1, чтобы включить в него основное ключевое слово. Например, ваша существующая должность может быть “Экспертные бухгалтеры малого бизнеса.” Измените это на “Эксперт-бухгалтер в Москве.”

4 - Если ваша домашняя страница имеет подзаголовки, то измените их на что-то, связанное с вашим основным ключевым словом. Например, "Бухгалтерский учет малого бизнеса". Эти подзаголовки не обязательно должны включать ваше местоположение, но они должны описывать то, что люди ищут.

5 - Украсьте текст словами, относящимися к вашему основному поисковому запросу. Если у вас есть какие-либо изображения на вашем сайте, то измените ALT-текст на ваше основное ключевое слово.

Цель всех вышеперечисленных шагов одна: дать сигнал поисковым системам, что ваш контент посвящен данной теме или ключевому слову. SEO - это дисциплина общения и общения с поисковыми системами, вот и все.

Шаг 2: Напишите 10 гостевых постов

Первый сигнал доверия, на который смотрит Google, - это качественные обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Обратная ссылка-это ссылка с одного сайта на ваш собственный. Если сайт, ссылающийся на ваш собственный, считается авторитетным, то это хороший знак для Google, что вам тоже можно доверять.

 

Используя пример бухгалтерского учета, было бы разумно, чтобы бухгалтер имел ссылку от национальной ассоциации бухгалтерского учета, указывающую на их веб-сайт. Это говорит Google, что бухгалтерский орган признает эту компанию.

Существует несколько способов создания качественных обратных ссылок на ваш сайт. Один из самых простых способов начать работу - это гостевой пост. Просто поделитесь своими идеями в статье на отраслевом веб-сайте. Например, бухгалтерская фирма может обратиться к своему партнеру по бухгалтерскому программному обеспечению и спросить, могут ли они внести статью (или любой другой контент) в свой блог.

Размещение гостей занимает немного времени, потому что вам нужно найти нужных людей для контакта. А потом написать качественную статью для своего сайта. Вы можете сэкономить массу времени, используя компанию, которая занимается составлением списков, чтобы помочь вам управлять аутрич-деятельностью и находить подходящие места для вклада.

Не стоит недооценивать силу обратных ссылок, чтобы помочь вашему бизнесу. Получение ссылок на ваш сайт - это проверенный способ установить свой отраслевой опыт. Начните с 10 гостевых постов и оцените свои результаты. Вы почти наверняка увидите улучшение своего рейтинга в Google.

Шаг 3: Установите свой NAP (name, address and phone)

Следующая часть проста. Определитесь с названием, адресом и телефоном вашей компании (NAP).

Дело вот в чем. Важно, как вы пишете название вашей компании, адрес и номер телефона. Это НЕ МОЖЕТ измениться. Они закреплены в одном варианте навсегда, так что выбирайте усерднее. Например, вы можете назвать свою компанию "Happy Accountants" или "Happy Accountants LLC". Любой из них хорош, но выберите один и придерживайтесь его.

Наличие согласованности NAP позволит Google легко связать локальные ссылки на ваш бизнес с вашим веб-сайтом.

Затем укажите свое имя, адрес и номер телефона на вашем сайте. Подумайте о том, чтобы поместить его в нижний колонтитул вашего сайта. Таким образом, он автоматически включается на каждую страницу вашего сайта. Вся эта работа облегчит ранжирование в Google my business listing.

Шаг 4: Создайте профиль Google My Business

Название говорит само за себя. Создайте профиль Google My Business. Google My Business - это бесплатный инструмент, который поможет вам продвигать свой бизнес на местном уровне.

Когда вы создаете свой профиль, приложите много усилий к описанию вашей компании. Включите свои основные ключевые слова естественным и органичным образом. Это позволяет Google легко сопоставлять ваши решения с намерениями поисковиков.

Google My Business также является вашим ключом к добавлению в Google Maps. Если вы когда-нибудь искали что-нибудь местное, то знаете, что карты - это потрясающий способ быть обнаруженным. Так что не пропустите этот шаг!

Шаг 5: Создайте 10 упоминаний

Теперь, когда вы установили свой NAP, пришло время создавать упоминания. 

Упоминания публикуют на веб-сайтах, которые рассказывают про вашу компанию в Интернете и обычно включают ссылку. Вы должны создать 10 сильных упоминаний, которые хорошо подходят для вашей компании.

Есть тысячи онлайн-каталогов, где вы можете упомянуть про свой сайт. Но не просто находите 10 случайных мест. Вместо этого ищите то, что  соответствует одному из двух критериев. Прежде всего, обратите внимание на качество и актуальность, а не на объем.

Локальный: Если вы хотите доминировать в локальном ландшафте, то локальные каталоги могут помочь. Ищите справочники в таких местах, как местная газета или торговая палата. Это убедит Google в том, что вы являетесь локальным игроком и должны быть показаны в результатах локального поиска.

Отраслевая специфика: Найдите каталоги, специфичные для вашей отраслевой ниши. В примере с бухгалтерией это могут быть такие места, как бухгалтерские ассоциации или поставщики программного обеспечения для бухгалтерского учета.

Шаг 6: Получите отзывы на 5 звезд

Последний шаг! Последний сигнал доверия, который Google хочет видеть, - это сильные отзывы ваших клиентов. Чем больше 5-звездочных отзывов вы получите от РЕАЛЬНЫХ людей, тем больше любви Google пошлет вам.

В идеале отзывы должны быть размещены в Google My Business. Но возможны и другие обзорные сайты, такие как Yelp или Facebook.

Многие клиенты не знают, как оставить отзыв в Google My Business, поэтому вам, вероятно, придется им помочь. Вот несколько советов для сильных отзывов:

1 - Мягко затроньте тему обзора. Попробуйте спросить: “Удовлетворенность клиентов-наша цель № 1. У вас был 5-звездочный опыт работы с нами?” Это сложный вопрос, но любой честный ответ улучшит ваш бизнес. Так что обязательно спросите его!

2 - Попросите клиентов, которые дают влиятельную обратную связь, оставить отзыв.

3 – Попасть на страницу онлайн-отзывов немного сложно, и некоторые люди не смогут этого сделать. Хуже того, они будут заняты и забудут. Попросите людей вытащить свой телефон и показать им, как оставить отзыв, пока вы там. Просто находясь рядом с ними, вы можете поднять свой звездный рейтинг хотя бы на один уровень!

Вы победили!

Итак, вот оно. Всего за шесть простых шагов вы сможете доминировать над местными конкурентами в Google. Попасть на вершину никогда не бывает легко (особенно в конкурентных отраслях), но это довольно предсказуемо. Компании, которые постоянно демонстрируют сильные сигналы доверия, хорошо работают в поисковых системах. Так что найдите свое основное ключевое слово, заработайте несколько обратных ссылок и начните получать 5-звездочные отзывы, чтобы доминировать в местных результатах поиска.

Мы рекомендуем